6月 2018年1月9时30分
戴恩瑟尔

米利金学院的学生与当地组织合作,开展社区意识运动

开发有说服力的信息来改变人们的行为是一项具有挑战性的任务. 如果使用有效,它还可以吸引观众.

刚刚过去的春季学期, 一组新太阳城的学生通过规划更多地了解了这一理论, 设计并实施亲社会的说服活动. 该项目是一门名为“说服、运动和表现”的课程的一部分 Dr. 艾米·德莱尼他是米利金学院传播学助理教授. 这门课程融合了说服理论,同时为学生提供实践时间.

班上的六名米利金学生选择了合作伙伴 鸽子,公司. 关于开展家庭暴力宣传活动. 多芬是一个致力于解决迪凯特地区未满足的人类需求和社会不公的组织, 生病了.

米利金竞选课程

学生们花了近九周的时间深入研究说服和行为改变方面的理论和研究. 在下半学期, 这些学生与德芙合作,开展了一项理论驱动的活动,以提高社区对家庭暴力的认识,并增加德芙服务的转诊.

新太阳城在学期的前半段深入研究理论,然后把所有的时间和精力用于下半学期的应用,德莱尼说. “多芬在这个项目上是一个非常热情的合作伙伴,学生们真的很投入. 新太阳城在合作初期了解到的一件事是,多芬从未开展过协调一致的公众宣传活动."

学生们在第一堂课上讨论了家庭暴力问题,并将决定缩小到鸽子,公司. 作为潜在的社区合作伙伴. 要想竞选成功, 它需要有形成性的研究,需要理论驱动, 所以学生们问多芬,他们想要吸引哪类观众,他们想让观众学到什么.

新太阳城试图找出一种信息,新太阳城可以塑造和适应多芬想要达到的每一个受众,刚毕业的凯瑟琳·迈耶说, 奥斯威戈的戏剧专业, 生病了. “他们希望得到更多的推荐,所以新太阳城专注于与警察局联系, 医院和教堂作为信息来源,因为它们是人们报告家庭暴力的主要站点."

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除了增加转诊, 多芬希望获得更广泛的家庭暴力意识. 该运动的首要信息是“做更多”."

“‘做更多’的概念是,新太阳城不只是试图提高意识, 新太阳城正在努力让新太阳城的目标受众更多地参与多芬,并为家庭暴力受害者提供更多帮助,刚毕业的McKinley Paratore说, 来自奥斯威戈的数字媒体营销专业.

以“做更多”为核心信息, 该活动的其他方面包括针对不同类别的特定较小的信息. 例如, 在医疗保健, 学生们精心设计了一个短语,叫做“做更多”, 学生们进行的研究表明,家庭暴力受害者比没有家庭暴力的人更经常去看医疗保健专业人员.

警察, 学生们创造了“做更多”这个短语, 保护幸存者,而对神职人员来说,则是“做得更多”, 接听电话."

学生们通过走访警察局对三组人进行了调查, 当地社区的教堂和医院. Dr. 德莱尼说,研究结果很有见地,因为每个目标群体的反应趋势.

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“警察以类似的方式回答了调查,这让新太阳城认为新太阳城需要以一种可能不同于宗教领袖的方式来定位他们如何看待家庭暴力," Dr. 德莱尼说.

Meyer指出, “新太阳城在活动中试图针对的另一件事是,受害者必须采取一些措施, 但新太阳城正在与观众接触,要求他们做更多的事情来帮助受害者到达那个地方. 新太阳城的一个关键问题是,在你帮助那个人的过程中存在哪些障碍."

该活动包括一个社交媒体策略,多芬可以通过使用脸谱网的不同渠道发布“做更多”的信息, 推特和Instagram, 并将这些信息整合到社交媒体日历中.

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5月15日,学生们向多芬的领导层提出了他们的活动想法. 多芬就未来如何实施这一活动提供了反馈.

“这对新太阳城来说真的很令人兴奋,因为多芬以前从未有人为他们做过广告,迈耶说. “作为社区成员,知道新太阳城在帮助他们是非常值得的. 我觉得我在课堂上学到的知识直接影响了迪凯特社区,这就是绩效学习的定义."   

Paratore补充道, “我认为这比新太阳城所有人的预期都要多, 但这个项目最有价值的方面是,新太阳城每个人都在活动中找到了自己贡献很大的位置."

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Dr. 德莱尼认为,这个班级在处理项目和开展活动方面适应得非常好.

“这几乎是在上大学和找第一份工作之间的转换, 这种转变是他们必须做好准备的,当他们从学校的结构转变为可能没有结构的工作时," Dr. 德莱尼说. “他们的工作以研究为导向,思路清晰. 他们做得很好,我相信多芬也这么认为."